Marjapakkaukset

Suomalaisia metsänantimia vientiin, Arctic Raw

Vientiin tähdätessä elintarvikkeiden brändäys erityisesti pakkausten avulla on tärkeää. Harva suomalainen brändi on saanut ulkomailla niin vahvaa jalansijaa, ettei tuotteesta kertominen ole enää keskiössä. Pakkaus on se media, jolla relevantteja sisältöjä viestitään kuluttajille ja tästä syystä pakkausten huolellinen suunnittelu maksaa itsensä varmasti takaisin lisääntyneenä myyntiä ja korkeampana hintapositiona.

Pakkaus on se osa brändiäsi, jonka jokainen asiakkaasi varmasti kohtaa.
Outi Oravainen
DesignCompany

Esimerkiksi suomalaiset marjat eivät ole maailmalla välttämättä kaikille valmiiksi tuttuja. Siksi erityisesti vientiin tähtäävissä pakkauksissa kannattaa varmistaa, että tuote on riittävän selkeästi ymmärrettävissä. Vain ymmärretyllä pakkauksella on edellytyksiä päätyä kuluttajan ostoskoriin.

Kohdemarkkinan kulttuuri ja pakkauksen ymmärrettävyys

Kun suomalaisia elintarvikkeita viedään, täytyy pitää mielessä kohdemarkkinan kuluttajat. Minkälaiset tottumukset ja tavat heillä on. Minkälaisia ruokia he ovat tottuneet syömään missäkin yhteyksissä. Ovatko meillä Suomessa tutut raaka-aineet ulkomailla ihmisille valmiiksi tuttuja. Minkälaiset pakkauskoot ovat heille relevanteimpia.

Jakelukanavat

Pakkaussuunnittelua tehtäessä kaikki jakelukanavat kannattaa ottaa huomioon. Verkkokauppa tulee lisääntymään globaalisti entisestään lähitulevaisuudessa. Tuotteen pitää herättää kiinnostusta myös selaimella katsottaessa ja pakkausten markkinointiin on panostettava, jos haluaa menestyä kansainvälisillä verkkokauppa-alustoilla.

Verkkokaupasta ostettaessa avauskokemuksella on valtava vaikutus brändin arvoon ja uusintaostokseen. Päivittäistavarakaupassa taas myyntierien oikea graafinen suunnittelu saa tuotteet hyllyssä massana paremmin esille.

Oikealla pakkaussuunnittelulla on mahdollista tehdä tuote ymmärretyksi. Pakkaus pitää suunnitella siten, että sen sisältämä tuote herättää kuluttajan kiinnostuksen muutamassa sekunnissa. Sen verran pakkauksella on hyllyssä aikaa kertoa itsestään, ennen kuin ihminen siirtyy tutkimaan kilpailevia tuotteita tai muita korvaavia tuotteita.

Pakkaussuunnittelijana koen erityistä ammattiylpeyttä saadessani suunnitella upeille suomalaisille tuotteille pakkauksia, jotka päätyvät toiselle puolelle maailmaa ja ovat siellä arvostettuja ja pidettyjä.

Mitä pakkaus viestii

Näillä kuivattujen marjojen pakkausdesigneilla viestitään puhtaista suomalaisista luonnonantimista. Tuotteet on suunniteltu heillekin, joille suomalaiset marjat eivät ole ennestään tuttuja. Kuhunkin pakkaukseen valitut selkeät kuvat ja ydinviestit takaavat tuotteiden ymmärrettävyyden.

Pakkaukset on viimeistelty hillityllä mattapinnalla. Brändisi kättelee asiakkaasi sillä hetkellä, kun hän tarttuu pakkaukseesi ensimmäistä kertaa. Tuntumalla on väliä.

Suomi on Aasiassa vielä pieni ja tuntematon elintarvikkeiden tuoja. Suomalaista ruokakulttuuria ei välttämättä osata oikein edes nimetä. Mutta kun pääsemme kertomaan puhtaan luonnon, intensiivisen kasvukauden ja korkean hygieniastandardin tarinaa, tuotteiden vastaanotto on vilpitön.

Lue lisää Arctic Raw:n tuotteista täältä.