Vastuullisuutta, erottuvuutta ja brändiuskollisuutta
Pakkausuudistus Mysodalle
On hyvin harvinaista, että uusi pakkaus saa lanseerauksessa kuluttajilta paremmat pisteet, kuin vanha. Tämä pakkausdesignuudistus sai kuitenkin kyselyssä erittäin korkeat pisteet vanhaan verrattuna.
Tuotekonseptointi ja pakkaussuunnittelu lähtevät aina yrityksen strategiasta. Mysodan liiketoimintastrategia keskittyy vastuullisuuteen, paikallisuuteen ja muotoiluun. Näitä arvoja haluttiin siis entisestään vahvistaa pakkaussuunnittelun avulla.
Mysoda vähentää ympäristövaikutuksiaan muun muassa korvaamalla laitteissaan fossiiliperäistä muovia puupohjaisella komposiitilla. Lasipullojen tarjoaminen muovipullojen rinnalle sekä veden kuljettamisen välttäminen ovat esimerkkejä konkreettisista vastuullisuusteoista, joissa paikallisuus toimii kilpailuvalttina.
Asiakasymmärrys suunnittelun perustana
Pakkausuudistuksen taustalla olivat perusteellisesti toteutetut kuluttajatutkimukset jo ennen suunnittelutyön aloittamista. Tutkimuksissa selvitettiin muun muassa ostopäätökseen vaikuttavia tekijöitä sekä tuotteiden sisältöön ja ulkoasuun liittyviä mielikuvia. Näin varmistettiin, että suunnittelu perustuu todelliseen asiakasymmärrykseen, eikä vain oletuksiin.
Olimme erittäin tyytyväisiä yhteistyöhön Outin kanssa. Hänen luova lähestymistapansa ja ammattitaitonsa ylittivät odotuksemme. Hän pystyi tuottamaan visuaalisesti vaikuttavan ja toimivan ratkaisun, joka vastasi täydellisesti tarpeitamme. Arvostan erityisesti Outin avoimuutta ja ratkaisukeskeisyyttä. Yhteistyö oli sujuvaa ja tulokset puhuvat puolestaan. Jatkamme varmasti yhteistyötä myös seuraavan projektin merkeissä!
Carita Lampainen
Product Manager,
Mysoda Oy
Designuudistus brändin ytimessä
Designuudistuksen keskiössä oli strategiaan entistä tiiviimmin istuva, houkuttelevampi ja selkeämpi etikettikokonaisuus. Suunnittelua ohjasi myös brändin olemassa oleva muotokieli. Yrityksen panoksesta designin yksityiskohtiin kertoo Mysodalle suunniteltu fontti, joka on muotoiltu yhtenäiseksi laitteiden muotokielen kanssa.
Pakkausdesignia suunniteltaessa on oleellista ottaa huomioon myös brändin muut tuotesarjat. Brändi muodostuu kokonaisuudesta. Tuotesarjan pakkaussuunnittelussa taas on hyvä huomioida tulevat ja olemassa olevat yksittäiset tuotteet heti suunnittelun alusta saakka, jotta sarja-ajattelu toteutuu.
Vanhan designin haasteet
Vanha design ei viestinyt riittävästi ostopäätökseen vaikuttavia tekijöitä, kuten herkullista makua, tuotteiden välistä selkeyttä ja laadukkuutta. Itse brändi jäi pakkauksissa visuaalisesti taka-alalle. Lisäksi mustavalkoinen värimaailma saattoi antaa vaikutelman halpabrändistä, joka ei vastannut tuotteen todellista arvoa.
Uusi väri- ja kuvitusmaailma tukee mielikuvaa laadusta
Uudistuksessa siirryttiin pehmeämpään ja laadukkaampaan värimaailmaan, joka perustuu myös muuhun Mysodan graafiseen ilmeeseen. Värivalintojen avulla tuotiin esiin sokerillisten ja sokeroimattomien tuotteiden ero, sillä osittain samat maut toistuivat molemmissa. Tuotevarianttien erottuminen toisistaan on kuluttajalle tärkeä ostokriteeri.
Pakkausten kuvamaailma uudistettiin kokonaisuudessaan. Aiemmat kuvitukset olivat osittain muovimaisia ja keinotekoisia. Uudessa ilmeessä realistiset valokuvat korvasivat kuvitukset. Aitojen marjojen ja hedelmien visuaalinen herkullisuus tukee mielikuvaa mausta, joka on keskeinen tekijä ostotilanteessa.
Kuvien sommittelun osalta toteutettiin useita elementtejä yhdistävä visuaalinen kokonaisuus, joka tuo pakkausdesigniin liikettä ja ilmavuutta. Valon ja varjon oikealla sijoittelulla kuviin saatiin kolmiulotteisuutta ja syvyyttä – tärkeää erityisesti silloin, kun hyllyssä kilpailijat myyvät brändillä, eivät maulla.
Yhtenäinen brändikokemus eri kanavissa
Uudistettu ilme ja erityisesti uusi kuvamaailma istuvat saumattomasti osaksi brändin muuta markkinointia ja viestintää, kuten verkkosivuja ja myyntimateriaaleja. Kokonaisvaltainen brändikokemus on vahvistunut tämän pakkausuudistuksen myötä.
Ostopolku ja käytettävyys etusijalla
Pakkausdesignilla on ratkaiseva rooli kuluttajan ostopolussa, erityisesti myymäläympäristössä, jossa valinta tehdään usein nopeasti. Siksi visuaalisen hälyn välttäminen ja tärkeimpien viestien selkeä esiin tuominen ovat kriittisiä.
Käytettävyyttä ja saavutettavuutta tässä pakkaussuunnittelussa paransi muun muassa juoman sekoitussuhteen nostaminen näkyväksi ja helposti löydettäväksi osaksi etikettiä – yksityiskohta, joka helpottaa käyttöä arjessa. Pullon korkin värimaailma suunniteltiin vastaamaan etikettien värejä, ja tulevassa kehitystyössä pyritään vielä tarkempaan yhteneväisyyteen näiden elementtien välillä.
Yhtenäinen pakkaus yhdeksälle markkinalle
Koska näitä Mysodan pulloja myydään jopa yhdeksässä maassa, ei etiketteihin voida sisällyttää maakohtaisia merkintöjä, kuten Avainlippua tai panttijärjestelmäkohtaisia ohjeita. Esimerkiksi Tanskassa ei saa myydä tuotteita, joissa on muiden maiden pakkausmerkintöjä – ei kovin ekologinen teko heiltä.
Yhtenäinen etiketti kaikille markkinoille on sekä kustannustehokas että ekologinen pakkausratkaisu: varaston hallinta helpottuu ja ruokahävikkiä syntyy vähemmän. Ruokahävikki on aina suurempi ympäristökuormittaja kuin itse pakkausratkaisu, ja siksi myös pakkaussuunnittelulla voidaan vaikuttaa aidosti vastuullisuuteen.
Yhteistyö Mysodan kanssa on ollut minulle erityisen mielekästä ja kehittävää, koska he ovat ottanet minut saumattomaksi osaksi omaa tiimiään. Tällainen työskentelytapa, jossa asiantuntija pääsee aidosti osaksi projektia tuottaa kokemukseni mukaan parhaan mahdollisen lopputuloksen.
